疫情之后，宅家时间陡然增加，越来越多的消费者有了更充足的时间，重新审视和打理他们的生活。不止是一日三餐，居家学习、办公、生活，成了日常生活的重要组成部分。小家电产品需求的大幅增长，正是关于这一点的最好证明。

　　为了更好洞察新锐消费者的消费偏好和趋势，近日，巨量算数联合36氪研究院正式发布《新锐品牌研究-小家电及智能家居硬件报告》，对18岁以上小家电及智能家居硬件产品的各类兴趣人群进行了详细的消费者调研和分析，并从兴趣人群画像、内容偏好等多个维度，真实呈现出疫情前后发生在“居家”场景下的细微变化。

　　增长是过去一段时间的主旋律。来自巨量算数的数据显示，2020年2月新冠疫情爆发，总体小家电兴趣用户迅速增长，随着疫情逐步得到控制，兴趣用户有所回落，但整体继续保持稳中有升的趋势。来自巨量算数的数据显示，2021年6月，总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较疫情前(2020年1月)更是大增75.38%。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》

　　在品类偏好方面，生活及厨房小家电受到了最多的关注度。根据巨量算数，疫情后生活小家电兴趣用户数几乎与厨房小家电持平，而后者无论疫情前后，都是小家电里的最大热门品类。这至少说明了一点，即便宅在家中，不只是要吃的开心，更重要的是宅出“仪式感”。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》

　　好好生活，这一届年轻人也“惜命”

　　小家电需求增长同时，一大波新锐家居消费人群在快速崛起。与过往不太相同的是，“这一届”家居小家电消费集中鲜明地体现为两点，一是追求高品质，二是更多个性化需求。

　　根据36氪研究院《2020年智能家居行业研究报告》，疫情后76%的消费者对居家生活的品质有了更高要求。在这基础之上，不同年龄层消费者，对于小家电的品类和功能偏好有了更多个性化需求。换言之，不只是舍得花钱，也要买出“态度”。

　　年轻人是这一波增量里的重要群体。当然，这里有一个重要的前提是，他们本来就很“宅”。极光大数据《Z世代宅人研究报告》显示，近5成Z世代是“宅”人群。疫情让这一群体对小家电的偏好进一步放大。

　　而根据巨量算数小家电消费者调研数据，如今年轻人(18-30岁)在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。其中，18-23岁受访者中，有50.5%关注厨房类小家电，以及44.7%关注生活类小家电。而24-30岁受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数均超过一半。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》

　　这可能会刷新一部分人对年轻人小家电消费的认知——不只是注重个护和智能家居硬件，年轻人真的也在努力打造自己的“精致小窝”。

　　巨量算数关于小家电兴趣人群画像数据，侧面证实了这一点。在按年龄层划分的厨房类小家电兴趣人群中，24-30岁人群TGI*指数(排名第二，高达110。生活类小家电兴趣人群中，24-30岁人群TGI指数为109，在各年龄段人群中排名第一，远超平均水平。

　　(注：*TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)

　　从这两类小家电中，我们也一部分看到了年轻人对小家电消费的“价值主张”。其中，厨房小家电兴趣用户高偏好度的兴趣关键词简单直接，多为“破壁机”、“烤箱”等具体产品，但在这之外，也高频闪现“食谱”、“膳食纤维”、“和面”、“益生菌”、“菠菜”等关键词。显然，年轻人在挑选厨具的同时，也同样注重饮食健康。

　　U1S1，年轻人是否“惜命”这个话题，似乎可以就此终结了。

　　如果说厨房小家电尚不能完全反映这一群体特点的话，生活小家电兴趣用户高偏好度可能更有代表性。热门的兴趣关键词中，既有“持股”、“私募”、“停牌”、“换手率”等“高大上”的金融理财词汇，也有“极简”、“诗歌”、“美学”等关于“有趣的灵魂”的自我喜好的诠释。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》

　　当然，要说养生，自然绕不开银发族。而相比于过去，银发族越来越多开始关注养生类个人护理小家电。

　　根据巨量算数小家电消费者调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过这类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》

　　崛起中的中坚力量：新锐白领爱“智能”、新手父母重“科学”

　　从年轻人到成家，是小家电消费生命周期的一个跨越式时期，这其中有两类人群尤其值得关注。一类为职业生涯刚开启或者正处于上升期的新锐白领，刚刚开始规划专属于自己的生活空间。一类为新手父母，从两个人的生活，变成一个新家庭，添置相应的母婴小家电，逐渐规划上日程。

　　智能家居硬件产品尤其是新锐白领们的“心头好”。根据巨量算数小家电消费者调研数据，尤其是月收入在10-15k区间的新锐白领，有超过五成受访者表示更关注智能家居硬件产品。

　　这或许跟这一群体快节奏的工作生活状态有直接关系，“有钱无闲”的他们，相比于预算，似乎更追求使用效率的最大化。并且有意思的一点是，智能家居硬件兴趣人群TGI指数则与城市线级呈现显著相关性，三线以上城市兴趣人群TGI指数均在100以上。一个可能的解释是，城市线级越高，生活节奏整体就越快。

　　当然，在城市线级之外，越高的消费能力，似乎代表越鲜明的“氪金”智能家居硬件意愿。不同薪资水平的消费者对于智能马桶的关注度，便真实反映了这一点。据奥维云网预测，2021年智能座便器销售量可达278.7万台，同比增长36.1%。巨量算数小家电消费者调研数据则表明，收入越高的群体，对智能马桶关注度越高。

图源：巨量算数&36氪研究院《2021年中国新锐品牌发展研究—小家电及智能家居硬件报告》